在8月27日，舍得酒业第二套舍得中国传统神话宇宙系列套装——品味舍得•中国神话人物套装之追天者（以下简称“追天者套装”）的一张“谍照”流出，引发了业内诸多好奇与猜测，到现在可谓是吊足了胃口。

  9月17日，“追天者套装”正式开启线上预售，备受消费者追捧，线上天猫、京东等旗舰店订单火爆！

  从海报中，不难发现，作为舍得酒业又一款白酒文创产品，这一次舍得酒业以“夸父逐日”和“嫦娥奔月”这两个经典的中国传统神话故事为主要设计元素，赋予产品鲜明的民族个性，独特的文化内涵。海报将两个故事画面衔接在一起，营造出日月同辉的视觉体验。

  首先，天地四方为宇，古往今来为宙，故事中的日和月都是宇宙中的天体，与世代华夏民族的精神世界和物质生活密不可分。

  其次，无论是“夸父逐日”还是“嫦娥奔月”所反映出来的义无反顾的献身精神、坚韧不拔的抗争精神、迎难而上的追天精神都完美契合了舍得酒业品牌内核。

  在品质上，使用坛储6年生态浓香老酒，赋予产品更高端的品质价值，深度契合舍得酒业老酒战略；

  在价格上，以1398元/盒占位高端，体现出舍得酒业对追天者套装高端品质的信心，以及对老酒价值的强调；

  在数量上，产品限量6万盒，在上一款的基础上强化了产品的稀缺属性，进一步拔高产品的收藏价值；

  在时间节点上，在即将来临的中秋节和国庆节映衬下，以“夸父逐日”、“嫦娥奔月”为设计元素的追天者套装，契合节日的送礼需求。

  有行业的人说，“该新品是对时代逐梦精神的凝练表达，一方面承接了上一款神话人物套装的人气流量，另一方面呼应了当下人们日益强烈的家国情怀家国情，颇受消费者期待。”

  据了解，第一套舍得中国传统神话宇宙系列套装“雷神火神”珍藏礼盒，自2020年8月8日正式开售以来，8万套限量产品预计最迟在本月底全部售罄，此后永不再版。

  首先，在品牌上，由于系列新产品的稀缺性，“雷神火神”不足以满足人们更多维度的消费需求。追天者套装作为神话系列经典套装的延续，是舍得酒业文化传递的新路径，再续经典有利于舍得酒业巩固品牌实力，通过品牌资产增加新的创造力，形成磁场效应。

  其次，在传播上，借助神话故事的感染力，将舍得酒业的品牌态度和品牌形象深刻地传达给新时代的追梦者，从而加强舍得品牌的传播力，形成高效益的良性循环。

  白酒作为文化的载体流动融合于国人生活的日常，白酒背后的文化给予饮用者多样的精神体验，而注入了神话故事的追天者套装，显然慢慢的变成了了“舍得”智慧的延展和中国文化的表达。

  值得关注的是，在2007年，为庆祝我国第一颗月球探测卫星“嫦娥”一号成功绕月，舍得酒业打造了两座“嫦娥奔月”大型雕塑，献礼中国航天事业。

  综上所述，舍得酒业此次以“夸父逐日”和“嫦娥奔月”等神话故事为产品的主要设计元素，是对中国民间传统文化的持续挖掘，是对舍得智慧的生动诠释，更是回应新时代消费者的文化诉求。

  而在舍得酒业神话系列套装畅销的过程中，其品牌内涵不断丰富，外延也在逐步扩大,最终实现品牌的沉淀和升华。

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